Té Verde de Tetley se abre paso en India

Tata Consumer Products ha reforzado su cartera de bienestar con el lanzamiento de un nuevo té verde con sabor a tulsi bajo la marca Tetley. Este lanzamiento está alineado con la estrategia de la compañía de aumentar su participación en el mercado del té verde, compartió un alto funcionario.

Puneet Das, presidente de bebidas envasadas, India y el sur de Asia, TCPL, dijo que la estrategia de la marca es diferenciarse y generar relevancia para la categoría de té verde y hacer crecer su market share en general. “No se trata tanto de participación de mercado para la empresa. Se trata de expandir el tamaño del mercado de té verde en general”.

Citando datos de Nielsen, Das dijo que el mercado del té verde está fijado en alrededor de 4.000 millones de rupias y el 75 por ciento del mercado está dominado por las bolsitas de té. Destacó que hay tres jugadores clave, Lipton, Tetley y Organic y como la categoría es pequeña, hay un gran margen de crecimiento.

Según el comunicado, el producto estará disponible en todos los canales de comercio electrónico y puntos de venta modernos en toda la India. Al compartir la estrategia de distribución minorista en detalle, Das señaló que para convertirse en una marca masiva en el país, la compañía deberá estar presente en las tiendas familiares junto con el comercio moderno y el comercio electrónico.

“Nuestra idea es estar presentes allí donde esté el segmento de té verde para que los consumidores no tengan que elegir entre canales.

Cuando se le preguntó sobre el crecimiento de Tetley en India, compartió que la marca de té ha estado creciendo más rápido que la categoría en el último año y ganando participación.

Destacando las razones, dijo que desde la pandemia, la relevancia de la salud y el bienestar en la elección de alimentos ha aumentado y la compañía también ha lanzado algunas marcas en su cartera de té existente.

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Nota desarrollada por: Ester Figueroa
Equipo de Tea Institute Latinoamérica

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