Marcas chinas de té buscan conquistar a consumidores de EE.UU.

Marcas chinas de té en Estados Unidos apuntan a una nueva generación

Las marcas chinas de té en Estados Unidos están apostando por un mercado históricamente dominado por el café. Emprendedores del sector de bebidas en China ven una gran oportunidad para atraer a consumidores jóvenes acostumbrados al café y al matcha, introduciendo propuestas modernas basadas en té.

Un ejemplo clave es Amanda Wang, cofundadora de Ningji Lemon Tea, quien realizó cuatro viajes de investigación a EE.UU. antes de lanzar Bobobaba, una marca diseñada específicamente para el paladar estadounidense.

Marcas chinas de té en Estados Unidos adaptan sabores y branding

Bobobaba destaca por bebidas coloridas, “instagrameables”, con frutas frescas, perlas de boba y una identidad visual vibrante. Sus recetas, más dulces que las ofrecidas en China, fueron creadas para conectar con hábitos locales.

Wang considera que el mercado estadounidense aún está en una etapa temprana en cuanto al bubble tea, lo que abre una ventana estratégica para educar y captar consumidores con propuestas innovadoras y accesibles.

Marcas chinas de té en Estados Unidos enfrentan desafíos operativos

La expansión no está exenta de dificultades. Abrir una tienda en EE.UU. puede tomar hasta siete meses, frente a los 20 días habituales en China. Estas diferencias regulatorias y operativas han llevado a Bobobaba a plantear una estrategia de crecimiento gradual a diez años.

Aun así, la oportunidad sigue siendo atractiva por la estabilidad y el tamaño del mercado estadounidense.

Marcas chinas de té en Estados Unidos y la expansión global

Bobobaba no está sola. Otras marcas como Chagee Tea House, Chahalo, Molly Tea y Auntea Jenny ya abrieron locales o anunciaron planes de expansión en EE.UU. en el último año.

Mixue, conocida por sus tés frutales de bajo costo, se convirtió en la mayor cadena mundial de alimentos y bebidas por número de tiendas, con más de 53.000 locales, y firmó un contrato de arriendo a diez años en Nueva York.

Marcas chinas de té en Estados Unidos buscan crear cultura del té

Chagee, liderada por ex ejecutivos de Starbucks China, lanzó campañas públicas para posicionar el té como una nueva categoría de consumo en EE.UU., replicando el proceso con el que Starbucks introdujo el café en China décadas atrás.

Su propuesta incluye experiencias como el “servicio de té nocturno”, con degustaciones guiadas y sommelier, demostrando que el té también puede disfrutarse más allá de la mañana o tarde.

Marcas chinas de té en Estados Unidos miran al largo plazo

El mercado chino de bebidas de té supera los 30.000 millones de yuanes anuales, impulsando a estas marcas a buscar crecimiento internacional. Tras consolidarse en Asia, Australia, Medio Oriente y Europa, Estados Unidos representa el siguiente gran desafío.

La mayor barrera, coinciden los empresarios, es cultural: construir confianza y reconocimiento de marca tomará tiempo, pero el potencial es enorme.

Nota desarrollada por: Andrea Buenaño

Equipo de Tea Institute Latinoamérica

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