Nuevo Enfoque de China en la Exportación de Té: ¿Qué Cambió?

El mercado de té doméstico de China, valorado en $111.5 mil millones, eclipsa a todos los demás, pero la exportación de té han disminuido en los últimos dos años y se mantienen estables a mediados de 2024.

Estrategias de Marketing

En respuesta, China ha intensificado su marketing para estimular la demanda y ha reducido los precios para mantener el crecimiento del volumen de té.

El crecimiento del volumen de té se ha recuperado después de que el sol abrasador quemara las regiones productoras de té del centro de China en cuatro olas de calor sucesivas en 2023, reduciendo los rendimientos y la calidad de la cosecha de verano. En 2022, China exportó alrededor de 375,000 toneladas métricas valoradas en $2.1 mil millones, representando el 26.5% del valor total de las exportaciones mundiales de té.

Disminución de las Exportaciones de Té en 2023

El año pasado fue mediocre. En 2023, China exportó té por valor de $1.74 mil millones, una disminución del 16.3% en comparación con 2022. El valor comercial del té chino ha estado disminuyendo desde 2021, cuando las exportaciones alcanzaron un máximo histórico de $2.3 mil millones.

Aumento de las Ventas Durante la Pandemia

Las ventas de té se dispararon durante la pandemia y su aftermath, aumentando a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7.8% entre 2021 y 2024. El crecimiento promedio del té durante 60 años se estima en un 2% anual. Las ventas globales de té exportado de todos los países totalizaron $7.87 mil millones en 2022, con un aumento de solo el 0.2% desde 2018, cuando las exportaciones mundiales de té valían $7.86 mil millones.

Proyecciones Futuras del Mercado del Té

GlobalData estima una disminución del 4.8% en la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de las ventas totales de té de 2024 a 2027. La investigación de mercado de té de GlobalData muestra que las ventas totales alcanzarán $72.5 mil millones en 2027.

Incremento en el Volumen de Exportación de Té Verde

El volumen de exportación de té ha aumentado un modesto 1.2% en general hasta abril de 2024. Las exportaciones de té verde están creciendo a un ritmo del 5.6%, según el Comité de la Industria del Té de la Asociación China para la Promoción de la Cooperación Agrícola Internacional. Sin embargo, los precios del té verde han bajado un 17.4% en comparación con 2023 y $3.60 por kilo en abril de 2024.

Exportación de Té de China a Estados Unidos

Según el informe de Información Internacional del Té de la Cámara de Comercio de Alimentos y Suelos de China, Estados Unidos importó 2,622 toneladas métricas de té de China hasta marzo de 2024, una disminución interanual del 4.7%. Las cifras de Estados Unidos representan el 9.7% del total de importaciones chinas. El total de Estados Unidos incluyó 1,262 toneladas de té verde, un aumento interanual del 19.2%, representando el 30.4% del total de importaciones de té verde de Estados Unidos. Estados Unidos importó 1,361 toneladas de té negro durante el primer trimestre del año, una disminución del 19.7% en comparación con el primer trimestre de 2023. Las importaciones de té certificado orgánico de China totalizaron 211 toneladas, un aumento interanual del 7.5%, representando el 16.8% del total de importaciones de té orgánico de China.

Precios del Té Verde en 2024

En 2022, los precios del té verde, en promedio, superaron los $5 por kilo durante gran parte del año, pero cayeron por debajo de los $4 por kilo en promedio en 2024. El té verde representa el 85.4% del volumen total de exportación de té de China.

Aumento del Volumen de Exportación de Té Negro

Las exportaciones de té negro están en auge, ya que el volumen aumentó un 21.3% en el mismo período del año pasado. Los medios de comunicación chinos participaron entusiastamente en las actividades del Día Internacional del Té, organizando eventos en todo el mundo y promoviendo sus capacidades de exportación.

Promoción en Medios de Comunicación Chinos

Las redes de televisión y en línea respaldadas por China emitieron una serie de videos en mayo, sirviendo como plataforma para mostrar el potencial de exportación del país y los avances innovadores en su industria del té.

Reportajes sobre la Industria del Té

GlobalLink y The State Council (gov.cn) emitieron un informe de noticias de 1.5 minutos de Xinhua titulado: La Industria del Té en Auge de China Imbuida de Nuevo Impulso.

Innovación en la Industria del Té

China Global TV America (America.cgtn.com) emitió un segmento sobre los precios mayoristas estancados o en declive del té en América del Norte.

Transformación de la Industria del Té en Anhui

El video escénico se centró en Anhui, China. “La antigua industria del té está experimentando una vibrante e innovadora transformación en China”, dice la leyenda: “China produjo más té que cualquier otro lugar del mundo en 2023, ¡3.55 millones de toneladas métricas de hecho!” dice el video con subtítulos. La producción aumentó un 6.1%. “El té chino es una fuerza clave en la promoción de la revitalización rural y las marcas nacionales”, según el video. “La industria del té de China está explorando actualmente formas de aprovechar al máximo las oportunidades en el mercado interno ultra grande. Ha cultivado y expandido nuevas áreas de crecimiento como las bebidas de té y los derivados, atrayendo a más empresas para competir.”

Innovación en Jardines de Té

Zhou Li, el jefe de marca en Nongfu Spring Tea, comparte su enfoque: “A través de la innovación y la mejora de los jardines de té originales con tecnologías, nuestro objetivo es aumentar la producción de hojas de té y mejorar la mecanización y la productividad laboral.” Este compromiso con la innovación es un testimonio del impulso de China por la mejora continua en su industria del té, dice la leyenda del video.

Resultados Prometedores en Exportaciones de Té

El video subtitulado informa “desempeño sobresaliente en marketing, innovación, investigación y desarrollo de dispositivos inteligentes, y empleo,” citando resultados de exportación prometedores.

Aceptación Internacional del Té Chino

“Los consumidores extranjeros están aceptando gradualmente las bebidas de té chinas, que están entre sus opciones de bebidas,” dijo Zhang Zhiqiang, gerente general de Huangshan Greenxtract Co., Ltd.

Ajuste de Precios del Té

GlobalData atribuye la desaceleración “a los recortes de los consumidores a raíz de la inflación. Se espera que la inflación en todo el mundo disminuya en los próximos años. Los consumidores se han vuelto más astutos con sus gastos y buscan aprovechar al máximo sus presupuestos, junto con la fijación de precios más ajustada, lo que acercará el crecimiento del valor al crecimiento del volumen nuevamente,” escribe Just-Drinks, una publicación propiedad de la empresa matriz GlobalData.

 

Nota desarrollada por: Andrea Buenaño

Equipo de Tea Institute Latinoamérica

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