Lecciones de las 10 marcas de Té reconocidas del Mundo

¿Te ha sucedido que al ver un producto de té de alguna marca especìfica sientes confianza de la calidad sin haber visto detalles del contenido? Probablemente te has topado con una de las 10 marcas de Té mas grandes del mercado.

Esa marca ha logrado desarrollar una transferencia positiva hacia tu inconsciente, y ello en términos de marketing es como alcanzar el estado “nirvana”, pues no necesitan estar reforzando de forma directa y a cada rato sus valores o su calidad, porque no necesitan hacerlo!! es algo que ya sabemos…

Pero… ¿qué factores ha determinado que dichas marcas de té hayan logrado posicionarse positivamente en algún ámbito en particular?

Hoy revisaremos detalles sobre las 10 marcas de té mas grandes e influyentes en la actualidad, analizando por qué llegaron a ese nivel de reconocimiento.

Globalización, un beneficio para las 10 Marcas de Té mas grandes del mundo

La cantidad de productos de Té e infusiones disponibles en el mercado es tan grande, que probarlas todas puede transformarse en un desafío de años.

Todo es resultado de la globalización en la que vivimos insertos, lo que ha llevado indirectamente a las marcas a generar procesos de constante innovación y sofisticación como un reto para seguir en la prosperidad, involucrando en ellos nuevos orígenes,  sabores, olores y texturas especiales para seguir sorprendiéndonos día a día.

¿Por qué estas 10 marcas de té  llegaron a ser las mas grandes a nivel mundial?

Estudios recientes nos revelan que un negocio enfocado en el cliente y en entender y resolver sus problemáticas es el factor que más genera valor.

Si a ello sumamos el aprender a explotar adecuadamente los atributos de especialidad de aromas, sabores y beneficios que el mundo del té nos entrega, tenemos como resultado  que existan en la actualidad marcas muy reconocidas y de gran impacto a nivel mundial.

Están marcas  ha sabido evolucionar con las tendencias del mundo en cuanto a orígenes, ingredientes, beneficios y responsabilidad social-ambiental, y es por ello que a continuación  revisaremos algunas de ellas en detalle:

Nº 1 Twinnings

Está posicionada en nuestra mente por su tradición, calidad y buenas mezclas. Es si duda la empresa más reconocida del mundo del té a nivel mundial.

Tiene una cartera de productos amplia con opciones para todos los gustos y para diversos segmentos de valor, posee inclusive una línea para tés fríos.

Enfocada en la tradición, provocando que su cartera de productos disponga de famosos tés puros de origen, así como de blends tradicionales de gran calidad.

Se la considera como la pionera en producir y comercializar mezclas como el Earl Grey con su característica principal de esencia de bergamota. Buena calidad, tradición y acceso masivo a mercados internacionales son los sellos que le han permitido posicionarse.

N° 2 Lipton

Es una marca de té originaria de Reino Unido, considerada como la más comercial por la creación de bebidas de consumo tanto calientes como frías.

Enfocada en las masas, sabe aprovechar su fortaleza en ámbitos de producción y distribución internacional para posicionar tés negros puros como su Lipton Yellow Label.

Durante los últimos 20 años ha sabido sumarse a las tendencias de nuevos productos y sofisticación de sabores incorporando tés verdes, blancos, blends aromatizados y  por supuesto, sus famosos iced teas, disponiendo en la actualidad una gran gama de productos por región, enfocadas siempre en los segmentos de consumo masivo.

Nº 3 Dilmah

De origen familiar y procedente de Sri Lanka, es considerada la marca que más se enfoca en la calidad de los tés.

Tienen gran control de cada etapa de la producción gracias a que realizan el proceso de recolección, procesamiento y envasado en sus propias granjas.

Si bien es reconocida por sus tés negros, hoy he día dispone de numerosos productos de té, blends, infusiones y bebidas frías.

Todas sin embargo, reflejan un sello especial de calidad y tradición que posee gran consistencia con lo que percibes al consumir sus productos, los que probablemente hoy en día sean los productos de mejor calidad para los segmentos de publico objetivo al cual están orientados.

Pionera en producción sustentable y transferencia de conocimientos hacia sus clientes, catapultándola a ser considerada como una marca de té muy especializada.

N° 4 Yorkshire Tea

Considerada como la segunda marca más importante de Reino Unido, su enfoque comercial se basa en la tradición inglesa, específicamente de consumo de productos de tés negros de gran intensidad.

A la vez enfocada en las masas, dispone de un menor rango de productos que lipton, aunque son muy reconocidos por su calidad e intensidad. 

En la actualidad ha sabido evolucionar hacia productos de calidad en hojas enteras, productos descafeinados y uno que otro blend con un sello muy particular al evocar alimentos que tradicionalmente se consumen con el té de las 5, como galletas o mermelada. 

Asimismo, se enfoca fuertemente en la calidad y responsabilidad con el medio ambiente y con las diversas zonas productoras de té.

Nº 5 TWG

Originaria de Singapur, es conocida a nivel mundial como la marca de tés más lujosa del mundo.

Podemos percibirlo facilmente visitando su web o cualquiera de sus tiendas, ubicadas por lo general en ciudades importantes del mundo y de mayor poder adquisitivo.

El diseño de sus tiendas, la calidad de sus productos, sus empaques y la forma en que alguna de ellas llevan a cabo sus servicios de preparación de té para servir logran transmitir la especialización y el conocimiento que existe en oriente sobre productos de té de alta gama en combinación con el perfil clásico y de lujo que occidente y la tradición inglesa han entregado al té.

N.º 6 Zhuyeqing

Proveniente de China, es una marca altamente especializada con casi ya 25 años ya en el mercado.

Se ha caracterizado por su enfoque hacia la comercialización de productos de té de muy alta gama, con cultivares especializados y de muy baja producción, lo que la ha convertido en un referente para los amantes del tés de especialidad en el mundo.

Asimismo, se destaca por llevar su especialización a la vista de sus clientes a través de locales únicos concebidos a través de una  arquitectura muy cuidada que refleja la simpleza y refinación oriental en su máxima expresión y sofisticación.

N° 7 Mariage Freres 

Presente por lo general en cualquier ranking de marcas de té de lujo.

De origen francés, con más de 130 años en el mercado. Destaca por llevar el concepto de teashop especializado al siguiente nivel junto a un servicio de salón de té de clase mundial.

Destaca por sus tiendas de diseño particularmente clásico, a modo de emporios de lujo de té, ubicadas en ciudades como Paris, Londres, Berlin y Tokio.

En términos de productos, nos permite encontrar variedades de más de 30 países y una cuantía histórica de más de 800 productos, entre tés de origen, tizanas y blends de su propia autoría y de recetas registradas.

Su pasión por la excelencia y la transferencia de conocimientos la ha llevado a desarrollar diversos libros especializados en té, e inclusive, a la creación de un museo dedicado al té.

N° 8 Harney & Sons

Procedente de Estados Unidos, es considerada como una de las mejores marcas de té en el mundo. Sus creadores se centraron en concebir un concepto de teashop especializado cuando nadie siquiera hablaba de té.

Su conocimiento sobre las zonas productoras los ha llevado a escribir libros para aprender a seleccionar tés por región, lo que internamente lo ha llevado a disponer de un catalogo impresionante de tés de todas partes del mundo, junto a  blends especializados de muy alta calidad. 

Si bien se centraron inicialmente en la comercialización a modo teahop en sus propios locales, con los años fueron a su vez pioneros en la definición de productos de calidad para nuevos segmentos de distribución, con productos masivos y diversificados que los ha llevado a tener presencia global.

El sello de especialización de su marca se vive con cada visita que realices a sus tiendas, en las que su equipo se esmera porque vivas una experiencia sensorial fuertemente apoyada por la transferencia de conocimientos que han acumulado.

N. 9 David’s Tea

Probablemente una de las marcas de mayor crecimiento en ventas de la última década. Caracterizada por mezclar un concepto de teashop especializado con un sello juvenil y responsable con el medio ambiente, los animales y las comunidades productoras.

Sus coloridos y hermosamente diseñados packagings y accesorios se combinan con productos de origen de alta calidad y blends especializados de su propia autoría.

Es una marca muy enfocada en la generación de comunidades en torno al té y por lo mismo han sabido emplear eficientemente las estrategias digitales y de redes sociales para lograr posicionarse en un mercado muy competitivo, con excelentes resultados.

N° 10 Tazo Tea

A diferencia del resto de marcas analizadas hasta ahora, Tazo se constituye como una marca de productos de té de consumo masivo, con un sello particular hacia la elaboración de blends e infusiones naturales de muy alta calidad con foco en las propiedades benéficas para la salud.  

Originaria de  Estados Unidos, es considerada como la marca más innovadora de los últimos años y su crecimiento en la manufactura y comercialización de iced teas la ha llevado a liderar este segmento en particular por muchos años. 

¿Solo existen estas 10 marcas de Té mas grandes?

Por supuesto que no, el mundo del té hoy en día posee muchos referentes de calidad con empresas de diferentes tamaños y niveles de desarrollo.

El ranking anterior considera el posicionamiento de marca, historía y calidad de sus productos indiferentemente de los segmentos hacia los cuales están orientadas cada una.

Existen varias otras marcas que han comenzado a marcar tendencias en los últimos años como Celestial Seasonings y su fuerte enfoque orgánico, o bien Republic of Tea con su enfoque cercano a sus clientes a través de un fuerte crecimiento en tiendas. 

De igual forma, han surgido nuevas marcas de origen latinoamericano como Bitaco Teas de Colombia que se caracteriza por sus notas de origen tan únicas que otorga el suelo del Valle del Cauca, lo que la ha llevado a ser muy galardonada en mercados internacionales.

La enseñanza mas grande que nos dejan estas 10 marcas de té en la actualidad…

Si lo analizamos desde la perspectiva comercial,  cada una de las marcas analizadas representa un referente importantísimo de lo que es hoy en día la industria del té, y por tanto, fuente de conocimiento para cualquiera que desee iniciar una nueva marca  de té o bien para quienes desee rescatar elementos para incorporarlos en sus marcas vigentes.

Innovación e imagen

La constante innovación está al alcance de todos, eso permite que las marcas optimicen sus procesos para poder llegar al cliente final con productos de buena calidad y novedosos sin perder la esencia por cual fueron creada. 

Si bien una marca de té dispondrá de muchos elementos en común con otras en cuanto a productos, su sello de especialización, de conocimientos y de enfoque comercial será lo que finalmente le entregue un alma a sus productos que le permita ser diferenciada y reconocida.

Una imagen bien cuidada de sus productos y que sea consistente con su enfoque comercial es en la actualidad es lo está captando más terreno y lo que provoca que una marca de té gane espacio y adeptos, lo que requiere cuidar cada detalle desde su web hasta el diseño de cada uno de sus productos.

10 marcas de Té que buscan sostenibilidad en un mundo globalizado

No enfocarse hoy en día en la sostenibilidad es un pecado duramente castigado en el mundo del té. 

Está en auge que las marcas sean reconocidas por ser sostenibles, responsables con el medio ambiente y con las comunidades productoras.

El amor por la tierra, el bienestar social y el crecimiento de la economía de forma responsable son hoy en día un driver muy importante en una industria que durante muchos años fue severamente criticada, por lo que al día de hoy una marca de té no puede pretender subsistir si es que no busca que sus necesidades actuales sean abordadas sin comprometer el desarrollo futuro. 

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Muchas gracias.

Nota desarrollada por: Victor Franco

Equipo de Tea Institute Latinoamérica

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